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引言 每次当新概念出现在人们生活当中的时候，大家都会发现新的风口，有的人站在风口上就赚取了利润。比如今年突然火爆起来的元宇宙概念，其实之前这个概念我们也只是在电影当中看见过而已，没想到现在却照亮了现实。 元宇宙指的就是平行世界，如果想要进入到这个世界就需要依靠VR和AR的技术。说得天花乱坠，最根本的还是需要新技术。资本往往就更加倾向于这种具有超前意识的概念，元宇宙火爆了起来就让不少行业巨头加入了进来，facebook率先布局，而国内非常有名的字节跳动也看中了这个领域。除了这个领域，新零售业近几年也颇受欢迎，不过却有一个叫“鲜生友请”的品牌倒下了，而且其创始人撇下130家门店，直接携款跑路，着实叫人心寒。 不过对于咱们普通人来说，那种非常先进的科技理念是我们望尘莫及的事情，更多的还是应该去寻找一些现实的风口，比如上面刚提到的新零售行业。目前电商已经在国内实现了普及，而互联网社交也已经渗透进了人们的生活当中。 马云之前就提出了新零售的概念并且积极完成产业布局，推出了盒马先生这个品牌。市场也充分证明了马云的做法是正确的，因为盒马先生获得了成功。最早在2016年就进入到了大众视线范围之内，不到三年的时间就成为了整个新零售行业当中的巨头。2019年在国内的门店数量就有250家，带来了整整400亿的销售数据。
2016年是马云第一次向外界提出了新零售的概念，短短几个月的时间内，各家公司都进入了进来，创立了自己的新零售品牌。伴随着整个行业的火爆，有很多人积极布局。当然，既然是一个新兴行业，自然也会在充满机遇的同时充满挑战，成功的案例不在少数，失败的案例也不在少数。 比如杭州新零售行业的巨头“鲜生友请”就是一个典型的失败案例。这个品牌的创始人叫张知豪，本来只是一个卖水的工人，他在听了马云的话之后觉得新零售行业是非常有发展前景的，所以就进入了这个行业中。他也经历过辉煌时期，但是最终却难逃悲剧，负债规模达到四个亿，撇下整整130家门店就不管了。 成立不到两年的时间内，就开了整整130多家门店，看似非常风光但让人没有想到的是，不久后就被爆料出了欠债4亿元的事情。据消息显示，鲜生友请这个品牌是杭州当地一家非常有名的社区生鲜企业。2017年正式开始营业，发展巅峰时期门店数量已经达到了130家，店铺面积也从100㎡拓展到了600㎡，可以满足不同人群的需求。 除此之外，这家店还擅长用各种各样的促销活动来吸引消费者在店里完成充值并且使用充值卡去购买东西。大家都觉得这家店是非常有发展潜力的，但是却丝毫没有征兆就把所有杭州的店面全部都关闭了。有不少顾客都觉得这家店的经营状况一直都比较好，关门真的有些突然。还有另外一些顾客会觉得非常失望，甚至感到愤怒，因为他们之前在充值卡里充了不少钱。 
现在还有大量余额在里面。那么我们应该也会比较好奇，这家店到底是怎么火起来的，又是怎么没落的呢？跟其他创业者有所区别，张知豪开第一家店的时候主要目的并不是去卖货，而是积累人气。 为了让消费者看到他的店面生意是非常火爆的，甚至还会存在弄虚作假的行为，主要就是为了吸引那些中老年的消费者。有了第一批客户作为基础之后，他又去吸引大家办理vip卡，当时的优惠政策就是充值500送300，充值3000送1500。有不少供应商都表示这家店在售卖产品的时候，价格有时候还会比成本价更低一些。 随着店铺的名气变得越来越大，张知豪又开始了自己的另外一个计划，这才是真正的目的。他让那些家庭主妇和中老年人加入进来进行投资，如果想要加入进来的话，需要两百万的加盟费，可以选择合伙的方式也可以选择自己做。 对于一家发展正好的公司来说，能够获得公司的股权就意味着大家能够获得财富。有不少家庭主妇和中老年人都觉得这是一个实现财富自由的机会，所以他们根本没有考虑到风险就加入了进来，结果这一切全部都是张知豪设下的陷阱。 刚开始的时候，谁都看不出来其中有什么问题，但是伴随着时间的推移，没有人再加入进来的时候，资金链就出现了断裂。最后张知豪心里很清楚，根本没有办法收场，最终欠下了四亿规模的负债。供应商想要讨回货款要不回来、员工也停薪罢工、门店一家一家倒闭，但是张知豪却拿着大笔钱跑了。后来警方对这件事情立案调查并且抓到了张知豪，他也受到了该有的惩罚。属于资本的游戏，最终也成为了过去。 
总结 这件事情就告诉了我们两个方面的道理，首先对于创业者来说，千万不要不考虑风险就去轻易尝试那些没有安全性的风口行业。另外对于投资者和消费者来说，也千万不要听信别人对你说的风险低回报高的谎言，这是不可能存在的事情，我们一定要记住一句话，那就是收益高就一定意味着风险高。
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